Cliente: Fernando Beteti · Jornalista
Escopo: Programa Marca com Essência© aplicado à marca pessoal (posicionamento, linguagem verbal e direção editorial)
Estratégia e linguagem: KA | Inteligência para Marcas (Kelly Albert)
Três décadas de credibilidade que precisavam virar marca
Fernando Beteti é jornalista com mais de 30 anos de estrada. Construiu audiência em televisão, rádio e digital com uma característica rara no jornalismo contemporâneo: credibilidade. Os números impressionam, mas o mais forte é o que eles representam — confiança conquistada conteúdo após conteúdo.
O Fernando procurou a gente porque sabia que tinha um ativo enorme, mas ainda comunicava como repórter, não como marca. A autoridade estava na audiência, não no posicionamento.
Ele precisava de uma marca que organizasse quem ele é, para quem fala e o que promete, permitindo que cada nova publicação, parceria e projeto conversasse com uma mesma voz editorial.
Posicionar um jornalista sem transformar jornalismo em marketing
Jornalismo de credibilidade e marca pessoal são territórios que podem entrar em conflito. Se o jornalista vira "personalidade", perde rigor. Se só é rigoroso e some de marca, perde relevância econômica e de alcance.
O desafio era construir uma marca que reforçasse o jornalismo sério do Fernando, não competisse com ele. Que o colocasse no lugar de autoridade editorial, e não de celebridade.
De "Repórter Saúde" para Jornalista de Confiança
A descoberta central do processo foi que a marca do Fernando não se define por uma editoria. Ele cobriu saúde, cotidiano, cidades, comportamento. O fio que costura tudo é a relação com a verdade: ele é o jornalista em quem o público confia para entender o que está acontecendo.
A essência passou a ser Jornalista de Confiança. Três pilares sustentam essa essência: Credibilidade, Transparência e Compaixão.
"É o jornalismo que você pode confiar. É informação com credibilidade e qualidade."
Entrevista profunda com o jornalista e leitura da audiência
Em marca pessoal, o ponto de partida é sempre a história real de quem lidera. Para o Fernando, fizemos um Ikigai estruturado que mapeou motivação, trajetória e o que sustenta a relação dele com a profissão há três décadas. Em paralelo, analisamos a percepção do público nas redes dele.
Mapeamento de propósito, história e o que sustenta 30 anos de profissão
Análise de percepção nas redes: o que a audiência sente e espera
Definição dos temas centrais e do tom da voz editorial
Marca pessoal completa + direção editorial
Entregas que o Fernando passou a usar em cada ponto de contato:
Ikigai, trajetória e valores reais
Credibilidade, Transparência, Compaixão
Jornalista de Confiança — novo lugar na mente do público
Quem é quem acompanha o Fernando e o que motiva
Tom de voz, vocabulário e manifesto
Guia de temas, formatos e aplicação nas redes
Três pilares que sustentam a marca:
De rótulo a marca com direção
O Fernando era conhecido como "Repórter Saúde" por conta da trajetória inicial. O posicionamento precisava refletir a amplitude real do trabalho dele hoje. Saímos de uma identidade restrita a uma editoria para uma marca que abrange qualquer pauta em que ele escolha atuar, sempre com a mesma assinatura: confiança.
Uma marca que sustenta 30 anos e abre caminho pros próximos
A marca Jornalista de Confiança deu ao Fernando um território claro para construir os próximos capítulos. Cada nova parceria, projeto e formato passa por um filtro simples: fortalece ou enfraquece a confiança que a audiência deposita nele?
Esse filtro é o que permite um jornalista crescer em alcance sem perder rigor.
"Onde a notícia se transforma em conhecimento."